不久前的6月份，苹果公司刚成为首家市值跳跃3万亿好意思元的企业，但其最新一季的财报却激发了投资者对其手机与其他竖立需求颓唐的担忧。
8月4日，苹果公司公布了三季度财报。财报领会，苹果第三财季营收817.97亿好意思元，不足上一财年同时的829.59亿好意思元，较上一财季的948.36亿好意思元大幅下滑。在看到新一季财报数据后，投资者骇怪地发现，这家巨无霸上市公司的买卖收入仍是流通3个财季下滑，且苹果在第四季瞻望中预测当季进展也不大会有远离。
公司股价接连下落
苹果公司三季报发布日恰在其新址品iPhone15系列新机上市前，但阛阓预期苹果手机这一新机型受追捧进度不如以往。在悲不雅边幅影响下，苹果公司股价在8月4日财报公布日重挫4.8%，创下本年以来最大单日跌幅，市值一天之内挥发逾1600亿好意思元。此后，苹果股价并未能止住跌势，放纵本周一（8月7日），苹果的股价仍是遭逢“五连跌”，股价暴跌近10%，总市值挥发跳跃2000亿好意思元，约合东谈主民币1.44万亿元。
好意思国银行的分析师在一份事迹请教中默示，苹果正面对好意思国智妙手机阛阓疲软的大环境。此外，估值过高可能亦然苹果这次下落的又一庞大原因。关于苹果销售额的“三连降”，第一手机界筹画院院长孙燕飙默示，奢靡电子阛阓捏续低迷削弱了对智妙手机的需求，疏导改动力不足难以拉动新机销量，苹果手机的销售收入流通下滑。如果苹果在第四财季的销售额连接同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降捏续时候最长的一次。
智妙手机仍是收入主力
从苹果公司三季报的销售额来看，四肢在营收中占据半壁山河的守旧业务，除了iphone收入不足预期除外，Mac电脑和iPad平板电脑皆出现了不同进度的下滑，但iPhone手机同比降幅在三者之中属于轻者。
具体来看，第三财季，来自iPhone的销售额为396.69亿好意思元，在总营收中的占比为48.50%，依然是苹果的主力收入起首；销售额同比下降2.45%，旧年同时为406.65亿好意思元。Mac电脑销售额从旧年同时的73.82亿好意思元下滑7.34%，至68.40亿好意思元。iPad降幅最大，第三财季销售额为57.91亿好意思元，与旧年同时的72.24亿好意思元比拟，降幅达19.84%。尽管第三财季苹果的可衣着竖立、家居和配件销售额达成上升，同比上升2.47%至82.84亿好意思元，但从前三季度来看，其销售额全体依然呈现下滑趋势，同比减少了3.38%。
财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克默示，苹果正在猖狂投资AI。他默示，苹果多年来一直在筹画生成式东谈主工智能和其他模子。库克称：“咱们将AI和机器学习视为基础中枢时代，它们险些镶嵌到咱们制造的每一个居品中。咱们插足了多数资金，将连接投资和改动，运用这些时代鼓励居品。”
苹果CFO卢卡·马埃斯特里称，Mac电脑和iPad平板电脑这两项业务出现萎缩，主如果由于旧年同时的基数相对较高。在事迹发布会上，马斯特里默示，现在，大部分iphone的销售皆是通过某种促销观念达成的，包括以旧换新、分期付款和其他金融奢靡花式，比例远远跳跃50%。他默示，iPhone业务在弥远新兴阛阓的增长皆绝顶可以，在好多地区创劣等三财季的新高，包括印尼在内的东南亚阛阓、拉好意思阛阓、中东阛阓。好意思国阛阓销售依然是下降的，主要原因是全体智妙手机阛阓在夙昔两个财季的萎缩。
值得良好的是，在iPhone销售额同比下滑2.45%的暗影下，第三财季苹果手机大中华区销售却呈增长态势。按照区域分散数据领会，苹果公司大中华区销售额为157.58亿好意思元，同比增长7.9%。业内广大合计，这与苹果营销战略改变关连。为了卖出更多的iphone手机，苹果不吝在中国等阛阓裁减手机售价，iphone14的售价仍是在多个平台创下新低。不外，业内探究，本年iphone15系列需求或低于iphone14系列。
新能源在那里
不外，苹果股价即使短期之内有所下落，但并未改变苹果手机在高端手机阛阓的上风地位。2022年，行家智妙手机销量同比下降了12%，可是售价在600好意思元以上（约合东谈主民币4127元）的高端手机销量却增长了1%。而在该阛阓中，苹果旗下的iPhone系列手机占据了高端阛阓75%的阛阓份额，比拟2021年的72%加多了3个百分点。而在销售额方面，苹果在高端阛阓的销售额同比增长6%，销售额占比也达到了75%。公开数据领会，苹果公司一家就拿走了行家智妙手机行业84%的利润。
此外，在传统业务板块削弱之际，头戴式领会器等应用AI时代的新末端也让外界对苹果事迹晋升委用期许。由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量预筹算小，这次尚未在事迹上有彰着体现。按照谋划，苹果公司将于本年9月推出新款iPhone手机，秋季可能发布24寸iMac电脑与13寸MacBook Air，之后是Vision Pro捏造实践头戴安设。
（著作起首：金融时报）